Sanook.commenu

ค้นหา ตรวจหวย ข่าว อีเมล์ ดูทีวีออนไลน์ ฟังเพลงออนไลน์ คลาสสิฟายด์ ริงโทน เกมส์ ดูทั้งหมด »

กระทู้นี้อยู่ในคลังกระทู้ คุณไม่สามารถโพสต์หรือแก้ไขข้อความใดๆ ได้
สนุก! เว็บบอร์ด > หมวดหมู่ > ชุมชนสนุก! > สนุก!ซุบซิบ > โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร
ผู้ดูแล: Hotdevilmean, staffalbum
พิมพ์
หน้า: 1
ชนิดกระทู้ ผู้เขียน โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร  (อ่าน 47 ครั้ง)
add

โครงการ CSR สำคัญต่อแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร

 
        ผู้ตั้งกระทู้: 21 ธ.ค. 21, 19:04 น

CSR คืออะไร?
   ย่อมาจาก Corporate Social Responsibility หมายถึงการจัดกิจกรรมขององค์กรซึ่งเป็นกิจกรรมที่ไม่ได้แสวงหาผลกำไรไปสู่สิ่งแวดล้อมและสังคม เพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน ภายใต้ข้อกำหนด 4 ระดับคือ
ข้อกำหนดตามกฎหมาย (Mandatory Level) คือธุรกิจต้องประกอบกิจการอยู่ภายใต้กฎหมาย เช่น ทำตามกฎหมายแรงงาน
ประโยชน์ทางเศรษฐกิจ (Elementary Level) คือการประกอบการของธุรกิจให้อยู่รอดและมีผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้น โดยกำไรที่ได้ไม่ได้มาจากการเอารัดเอาเปรียบสังคม
จรรยาบรรณทางธุรกิจ (Preemptive Level) คือธุรกิจสร้างผลกำไรให้ผู้ถือหุ้นในจำนวนที่เหมาะสม โดยมีความใส่ใจในการตอบแทนสังคม
ความสมัครใจ (Voluntary Level) หมายถึงธุรกิจมีการดำเนินกิจการควบคู่กับการทำกิจกรรมนี้ด้วยความสมัครใจ โดยเห็นผลประโยชน์ของสังคมเป็นสำคัญ

มีความสำคัญอย่างไร
   เป็นความจริงที่ว่าธุรกิจจะประกอบกิจการไม่ได้หากไม่มีสังคมหรือสิ่งแวดล้อมอำนวยให้ธุรกิจดำเนินกิจการได้ เช่น สังคมที่ต้องขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ธุรกิจจึงได้มีการพัฒนาสินค้าหรือบริการที่เน้นผลสำเร็จจากเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการของสังคม เช่น การพัฒนาแอปพลิเคชันของธนาคารเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมทางการเงินให้กับผู้บริโภค ดังนั้นแม้ว่ากิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ธุรกิจจัดตั้งขึ้นจะไม่ใช่เป็นกิจกรรมที่สร้างผลกำไรให้กับธุรกิจโดยตรง แต่ก็คือผลตอบแทนที่ธุรกิจตั้งใจทำให้สังคมเพื่อคืนกำไรให้จากความต้องการที่ถูกขับเคลื่อนด้วยสังคม และไม่ว่าจะเป็นเพราะธุรกิจอยากจัดเองหรือเพราะอยากทำให้ลูกค้าประทับใจก็ตาม แต่อย่างน้อยการทำกิจกรรมเหล่านี้ก็เป็นการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของธุรกิจไปสู่สังคมในวงกว้าง ทำให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักมากขึ้น จึงถือเป็นความสำคัญของธุรกิจที่มีกิจกรรมสร้างประโยชน์ต่อสังคมเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้ผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์ของธุรกิจมากขึ้นด้วย

ตัวอย่างการจัดกิจกรรมของแบรนด์ต่าง ๆ
KTB กับโครงการ กรุงไทยรักเกาะเต่า เป็นโครงการที่ธนาคารกรุงไทยร่วมกับ UNDP มูลนิธิรักษ์ไทยจัดขึ้นในชื่อ Koh Tao, Better Together ที่เป็นการระดมทุนผ่าน QR E-Donation เพื่อสร้างอาชีพให้กับคนในชุมชนเกาะเต่าโดยการจ้างชาวเรือทำความสะอาดชายหาด และปลูกจิตสำนึกให้รักสิ่งแวดล้อม
Starbuck กับโครงการ Coffee and Farmer Equity (C.A.F.E.) ซึ่งเป็นโครงการส่งเสริมเกษตรกรในการเพิ่มคุณภาพของสินค้า รับผิดชอบต่อเศรษฐกิจและจัดการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม โดยกาแฟทุกแก้วต้องได้มาตรฐานด้านคุณภาพ ไปจนถึงสร้างสภาพแวดล้อมในการทำงานที่ดี ให้มีความปลอดภัยและยุติธรรม
BMW กับโครงการ The Schools Environmental Education Development Project คือการให้ความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและพัฒนาการศึกษาในสถาบันการศึกษา เช่น BMW Scholars หรือ Livelihood for Youth เป็นต้น

จะเห็นได้ว่า โครงการ CSR ไม่ได้ให้กำไรต่อแบรนด์โดยตรง แต่ผลพลอยได้ที่ธุรกิจเลือกทำกิจกรรมเหล่านี้ก็คือภาพลักษณ์ของแบรนด์จะติดอยู่ในใจของผู้บริโภคในระยะยาว ถือเป็นการพัฒนาธุรกิจให้มีความมั่นคงและยั่งยืน

ที่มาข้อมูล
https://www.dashmv.com/what-is-csr/
https://www.popticles.com/branding/examples-of-csr-project/

 
Tags:
Tags:  
พิมพ์
หน้า: 1
  ย้ายข้อความ  |  ลบกระทู้  |  ล็อกกระทู้  |  ติดหมุดให้กระทู้นี้อยู่ด้านบน  |  รวมกระทู้  
  ย้ายข้อความ  |  ลบกระทู้  |  ล็อกกระทู้  |  ติดหมุดให้กระทู้นี้อยู่ด้านบน  |  รวมกระทู้  |  ลบสำรวจความคิดเห็น (โพลล์)  |  ลิ้งค์ไปยังปฏิทิน  |  ลบความคิดเห็นที่เลือก  
ตอบ
ชื่อ:
 
แชร์ไป Facebook ด้วย
กระทู้:
ไอค่อนข้อความ:
ตัวหนาตัวเอียงตัวขีดเส้นใต้จัดย่อหน้าชิดซ้ายจัดย่อหน้ากึ่งกลางจัดย่อหน้าชิดขวา


[เพิ่มเติม]
ขอความร่วมมือท่านสมาชิก และผู้ใช้บริการเว็บบอร์ด
ห้ามมิให้มีการเผยแพร่ผลงานอันมีลิขสิทธิ์ทั้งเนื้อหาและภาพของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ
แนบไฟล์: (แนบไฟล์เพิ่ม)
ไฟล์ที่อนุญาต: gif, jpg, jpeg
ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาต 20000000 KB : 4 ไฟล์ : ต่อความคิดเห็น
ติดตามกระทู้นี้ : ส่งไปที่อีเมลของสมาชิกสนุก
  ส่งไปที่
พิมพ์อักษรตามภาพ: พิมพ์ตัวอักษรที่แสดงในรูปภาพ
หากท่านพบเห็นการกระทำ หรือพฤติกรรมใด ๆ ที่ไม่เหมาะสม ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่สถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ รวมถึง การใช้ข้อความที่ไม่สุภาพ พฤติกรรมการหลอกลวง การเผยแพร่ภาพลามก อนาจาร หรือการกระทำใด ๆ ที่อาจก่อให้ผู้อื่น ได้รับความเสียหาย กรุณาแจ้งมาที่ แนะนำติชม
  • ข้อความของคุณอยู่ในกระทู้นี้
  • กระทู้ที่ถูกใส่กุญแจ
  • กระทู้ปกติ
  • กระทู้ติดหมุด
  • กระทู้น่าสนใจ (มีผู้ตอบมากกว่า 15 ครั้ง)
  • โพลล์
  • กระทู้น่าสนใจมาก (มีผู้ตอบมากกว่า 25 ครั้ง)
:  
ทางสนุก! จะทำการตรวจสอบ
และขออนุญาตไม่แสดงข้อความ
ที่ไม่เหมาะสม ข้อความที่
ก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่
สถาบันชาติ ศาสนา
พระมหากษัตริย์ รวมถึงข้อความที่
เข้าข่ายหลอกลวง การเผยแพร่
ภาพลามกอนาจาร หรือข้อความ
ใดๆ ที่ทำให้ผู้อื่นได้รับความ
เสียหาย บนกระทู้นี้
ทางสนุก! จะทำการตรวจสอบ
และขออนุญาตไม่แสดงข้อความ
ที่ไม่เหมาะสม ข้อความที่
ก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่
สถาบันชาติ ศาสนา
พระมหากษัตริย์ รวมถึงข้อความที่
เข้าข่ายหลอกลวง การเผยแพร่
ภาพลามกอนาจาร หรือข้อความ
ใดๆ ที่ทำให้ผู้อื่นได้รับความ
เสียหาย บนกระทู้นี้